kappa品牌，成长的烦恼

今天是光棍节，我却要聊一个标志是两个人在一起的牌子——kappa。

因为最近有个上海东楼kappa女艳照事件的热点新闻，也来凑凑热闹，就来说说意大利运动品牌kappa，卡帕，也叫背靠背，LOGO图案正是一男一女两个人背靠着背坐在地上的剪影，下面这这段品牌叙述性文字引用了网上的内容，（kappa品牌起源于1970年代的意大利，其宣扬人性之美和个性飞扬的设计理念，与当时深刻的蛇户文化变革不谋而合，因此在创立之初就深受人们的喜爱。80年代初，kappa开始了大范围的赞助活动，先后赞助了27个国家的220个左右运动队伍和个人。涉及的体育项目包括足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个种类。此外，kappa也对众多知名流行歌手、摇滚乐队、电视栏目等进行赞助，不断出现在媒体上使得kappa的知名度迅速提升。）好，初步了解了一下kappa的品牌故事，再来看看kappa在国内的销售现状，2001年，kappa试销售额1500万，2002年，销售额4500万，艰难的瓶颈期后，kappa（中国）实现了跨越式的增长，2006年的销售额即将突破7亿元。而从2004—2006短短三年的时间里，Kappa的销售业绩增长近25倍!终端销售点超过2000家。kappa的加盟费超过了110万元人民币，专卖店的加盟费更是高达250万人民币以上。火箭一般的成长速度使得kappa在中国的名气如日中天，不过这次的艳照事件却成为kappa在中国成长过程中一个小小的烦恼，也是考验kappa公司公关能力的一道坎，且让我们拭目以待，看看kappa中国的管理层应该如何应对这个事件。

我还是比较kappa的紧身运动衣的，有一句话很好的诠释了这个牌子：背靠背，我们的距离只有一个转身，并不是全世界。